PRODUCT, price, place, promotion. Empat unsur bauran pemasaran, yang lebih dikenal sebagai 4P, bersama segmentasi, targeting, dan positioning (STP) seakan menjadi mantra sakti dalam dunia pemasaran. Namun, tak banyak yang menyadari bahwa kini strategi pemasaran transaksional dengan 4P dan STP tidak lagi cukup untuk menjamin keberhasilan sebuah bisnis. Perkembangan dunia bisnis dan perubahan perilaku konsumen menuntut pendekatan pemasaran yang baru. Kini bisnis bukan lagi sekadar transaksi jual-beli. Ada keterikatan dan kepercayaan yang tumbuh antara konsumen dan pemasar. Dan keberhasilan bisnis tidak hanya diukur dari keuntungan yang dicetaknya, melainkan juga dari pertumbuhan dan kelangsungannya. Menggunakan strategi NICE (Network, Interaction, Common Interest, Experience), pemasaran relasional muncul memenuhi tuntutan ini. Tanpa sepenuhnya meninggalkan pendekatan transaksional yang sudah lama hadir, pemasaran relasional melengkapinya. Apa dan bagaimana pemasaran relasional dipraktikkan di Indonesia? Buku ini membahasnya dengan ringkas dan cerdas.
Penulis: Dr. Jony Oktavian Haryanto
Penyunting: Anastha Eka
Perancang
Sampul: Wendie Artswenda
Penataletak: Landi A. Handwiko
Kategori: Nonfiksi, Ekonomi
Terbit: Mei 2017
Harga: Rp
Tebal: 140 halaman
Ukuran: 135 mm x 210 mm
Sampul: Softcover
ISBN: 9786024242992
ISBN: Digital:
ID KPG: 591701360
Bahasa: Indonesia
Usia: 15+
Penerbit: KPG E-Book
Gramedia digital Buku Terkait